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2019年LED显示行业年中回顾更新时间:2019-08-02    浏览次数:

转眼,2019年上半场已经结束,在短短六个月里中国LED显示屏市场 “几经周折”。大环境风起云涌、变化多端,贸易战、专利纠纷等此起彼伏;行业内部终端需求放缓、渠道竞争、价格战火频发;与此同时,创意显示、透明屏等的创新应用,Mini-LED、Micro-LED等技术和产品的面市进程加快……回顾2019上半年,LED显示屏行业在逆境中不断寻找新的成长力量,从分析今年上半年的行业发展,或许我们也得以从中窥见2019年下半场的发展形势,为接下来的“破局”提供更好的思路。

产业竞争加剧,价格战质变

当前产业市场进入下跌通道,各屏企之间的竞争更加激烈。2019年上半年我们可以很明显地感受到LED显示屏产业市场“旺季不旺,淡季提前”的情况,今年的终端市场情况比以往都更加严峻,这也促使部分屏企“降价促销”刺激市场需求增长。同时,在市场消费升级的大趋势之下,众多LED屏企深知当前终端客户对产品本身的重视,每家厂商都开始使用自己的“杀手锏”,或是性价比更高的产品质量和服务,或是优化资金链、生产工艺、供应商管理等方面有效降成本,甚至比拼渠道忠诚度等多方面综合实力……总而言之,眼下利用成本优势打高端价格战已经成为部分屏企的战略选择,不仅可以进一步抢占市场/渠道份额,还能快速造成品牌效应,这也将是未来LED显示屏竞争的趋势之一。

贸易壁垒不断,产业很受伤

2019年上半年“中美贸易”也是不可避免的一个关键词,从年初美国国际贸易委员会(ITC) 正式下达决定:始于2018年3月27日美国公司针对中国LED显示屏企业发起的专利侵权案,原告现无条件撤诉,令业界瞩目的337案保卫战以中国LED显示屏企业的胜利落下帷幕,到5月份,美国宣布对中国增收关税,中美贸易战再次打响…..近年来,中美贸易环境十分恶劣,对于向外型的中国LED显示屏行业也不可避免受到波及,使得本就市场萎靡的LED显示屏产业雪上加霜。不过年初中国LED显示屏企业赢得“337保护战”胜利一事也表明了:当前中国LED显示屏产业的专利技术实力的增强。

产业整合趋势明显,特色化机会犹存

2019年上半年,LED显示屏产业的整合加快。上游LED芯片集中效应显著,相关数据显示:2018年国内前六大厂商占据60%以上产能,预计2018和2019年新增产能分别达到145万片/月和345万片/月,芯片价格承压将进一步压缩中小企业生存空间。而中游LED封装也呈现“一超多强”格局,以木林森为首的前十大公司产能占比预计高达超过30%。下游显示应用“强者恒强”的趋势越来越显著,6家LED显示上市公司产值占比预计超过40%。

2019年,LED显示步入存量市场竞争的情况下,资本优势明显的上市屏企通过一体化整合实现规模效应,围绕LED显示主业横向并购海外渠道和小间距产品提高市占率、纵向渗透下游文化旅游、景观照明等产业获取产业链下游价值、跨界布局VR/AR、投影等新型显示,在此趋势下,具有一定规模和技术实力的非上市屏企通过深耕细分市场、打造特色化竞争优势实现进一步发展。

Mini/Micro-LED比想象中更快

2019年上半年,Mini/Micro LED无疑是行业技术和产品创新的最大亮点,也是行业最热的话题,自开年以来一些屏企以及上游原材料供应商陆续宣布Mini/Micro LED显示技术突破量产关卡,并有望在下半年实现量产的消息。Mini LED作为Micro LED的“先锋”,上半年,包括隆达电子、国星光电等多个企业在内的上游芯片厂商,都公开表示部分Mini LED产品已经量产,隆达电子更是表示:下半年自己的产品Mini LED BLU营收占比将增至5-10%。在2019年过去的六个月里,Mini LED的发展比早前预计的更快,正是业内人士对Mini/Micro LED的认可,才会投入更多资源来加速它的发展。

基于COB工艺的LED微显示“新潮头”

作为行业COB技术的领军企业,雷曼光电始终坚持深耕COB技术。2019年上半年雷曼不仅推出“第三代COB技术”,拿下多个COB相关专利,在广州ISLE展会上,还推出了COB先进技术0.9mm微间距LED高清显示产品。同时,上半年雷曼还携手中国科学院过程工程研究所、深圳大学等机构积极布局下一代COB技术显示产品,加快COB Mini/Micro LED显示的研发。以雷曼为代表的LED屏企正在把COB技术应用推向另一个新潮头一一基于COB工艺的LED微显示技术。


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LED透明屏细分专业化

从2019年上半年行业展会上各大厂商对LED透明屏的“偏爱”,到近期行业的一些项目、舞美等应用场景中,我们都可以很明显了看到LED屏企在透明屏的技术、产品和应用方面的创新。比如,之前备受瞩目的2019北京世园会上所运用LED网幕,成为继“冰屏”之后又一大“网红”透明屏……这再次也印证了“LED显示屏细分领域专业化”发展道路的可行性。


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5G时代下LED智慧灯杆屏火了

2019年时5G应用爆发元年,而对于LED显示屏产业来说,5G时代除了屏幕联网方式的巨变之外,上半年最明显的就是作为搭载5G微基站的天然载体一一LED灯杆屏的商机开始被全行业所瞩目。2019年上半年武汉、南京、广东多地陆续布局智慧灯杆应用,与此同时搭载着LED显示屏的智慧灯杆越来越受到各地市场欢迎,尤其是运用物联网等技术实现多屏互联的智慧灯杆屏,更是成为城市广告、信息宣传等首选。随着5G应用逐渐落地,越来越多LED灯杆屏厂家,迎合市场需求不断创新技术和产品,不仅可以抢先占据智慧灯杆屏的市场份额,还可以智慧灯杆屏进一步切入智慧城市显示市场,提升自己的品牌形象,加快转型升级。

共阴LED显示产业链逐渐成熟

自今年年初的行业展会上部分LED显示屏厂家推出共阴供电技术的LED显示屏产品后,节能75%的卓越性能也引来了全产业链的高度关注。2019年上半年,产业链上下游多个LED企业推出“共阴”节能的LED显示产品以及相关配套:深圳市三彩显示推出全新节能冷屏“三彩共阴冷屏系列”,路升光电携手重要合作伙伴广州硅芯通过深度合作,推出新品——“银河”系列共阴小间距LED,集创北方推出高行扫共阴极产品,减少驱动IC使用达到节能功效,此外,很多芯片厂、LED封装厂商、电源厂商、PCB供应厂商等也推出了对应的产品和解决方案……很明显可以感觉到,共阴LED显示产业链正在日渐成熟。但业内人士也指出,“共阴技术”目前仍存在一些技术、专利以及市场推广难点,只有攻克这些,“共阴”节能LED显示才能真的迎来蓝海市场。


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三彩共阴冷屏系列

所谓“病树前头万木春”, 2019年上半年中国LED显示屏行业虽然遭受了诸多磨难,但也孕育了更多新的“生机”:国际贸易环境的诡谲,刺激着中国LED屏企持续提升自己产品和专利实力;产业竞争加剧让众多LED屏企绷紧神经也促使着屏企不断更加积极的创新和变革;传统市场需求下滑让产业备受打击的同时,也有很多新的市场热点不断涌现……我们不能把控大环境好与坏,但改变自身适应环境却是人类的强项,2019年的下半场可能会同样艰难困苦,面对充满挑战LED屏企只能积极应对——无论是技术产品、研发制造还是市场营销、企业管理、售后服务等,都需要苦炼内功、外练筋骨,才能迎难而上!

                                                                                                                                                                           来源:LED显示渠道